• Differenza tra scrittura online e offline

• Caratteristiche del Web writing

• Suggerimenti per una scrittura online efficace

• Come si scrive un titolo che spacca (30+ esempi)

• Il clic-baiting

• Persistenti

• Replicabili

• Scalabili

• Ricercabili

• Leggere online è il 25% più lento che leggere su carta

• Si impiegano 37 secondi per leggere un articolo online

• Il 79% dei lettori non legge tutto, il 16% legge lettera per lettera

• Durata media della scena dei film: Anni Trenta: 11 secondi - Oggi: 4,9 secondi

• 12 secondi soglia di attenzione nel 2010, 8 secondi nel 2013

• Dalla scarsità dello spazio a quella dell’attenzione

• Overload informativo

• Gratificazione immediata

• I lettori online non sono lettori: la lettura è un mezzo, è scomoda, lenta, distratta, strumentale, "verticale"

• La lettura online è interattiva

• The Kiss Principle: Kepp it Short and Simple

• Easier reader thano to skip

• Lo sterminio degli avverbi, salvo eccezioni

• La caccia ai «che»

• No ad incisi e subordinate!

• No a Latinismi e a parole complesse!

• Declinare sigle

• Sempre forma attiva

• Indicare sempre il soggetto

• No alle doppie negazioni

• Tre modi verbali:

  • Infinito (Titoli / ricerche)

  • Indicativo (testi)

  • Imperativo (Call to Action)

• Sacrifichiamo il congiuntivo

• Attenzione al burocratese e all'aziendalese

• Troppi inglesismi: tradurre gli inglesismi

• Too long, didn't read

• Frasi brevi

• La perfezione si ottiene quando non c'è più niente da togliere

• Max 16/20 parole

• Scrivere la giusta combinazione di frasi brevi, medie e lunghe

• Scannability

• Chunking

• Paragrafi brevi (4/5 righe)

• Liste / Elenchi

• No scroll, above the fold

• Who What When Where Why

• Contenuto titolo (H1): circa 60 caratteri

• Cappello introduttivo: circa 160 caratteri

• Corpo del testo: almeno 300 parole

• Frase: circa 100 caratteri Paragrafo: circa 500/600 caratteri

• Dida dell’immagine: circa 150 caratteri

• Informazione principale: titolo e sottotitolo

• Informazioni importanti: abstract, sintesi del contenuto

• Approfondimenti: testo in paragrafi

• Informazioni di contorno: dettaglia, allegati e link

• Grassetto - Serve a dare risalto a una parola grazie a un rinforzo del carattere.

• Corsivo - Si usa per le parole straniere e per le citazioni. Meglio il QUOTE

• Sottolineato - Attenzione alla confusione con i LINK!

• Heading - Permettono di dare coerenza ai titoli (h1, h2, h3)

• Colorato - Puoi usarlo per dare risalto alle informazioni di particolare rilievo

• Frasi, parole, paragrafi corti

• Titolo principale con keyword

• Divisione in paragrafi (chunking)

• Usare le liste

• Il primo paragrafo con le 5W

• Neretti (bolding)

• Importanza delle immagini

• Call to action finale

• Egocentrismo

• Validazione sociale

• Scarsità:

  • Paura di perdere

  • Esclusività

• Reciprocità

• Coerenza

• Autorità

• Gamification

• Parole come immagini

• YOUTILITY

• Vantaggi, non caratteristiche

• Leve della buyer persona:

  • Bisogni

  • Sogni

  • Problemi

  • Paure

• Sogni e paure: le leve motivazionali

• Successo

• Rivincita

• Salute

• Paura

• Avidità

• Rispetto

• Piacere

• Curiosità

• Risparmio

• Pigrizia

• SEO:

  • F-Pattern: la Keyword a sinistra

  • La coda lunga

• Informare:

  • Puntare sul beneficio

  • Usa la parola perché

  • Listicles

  • Liste: meglio il 7: non il 2!

• Incuriosire:

  • Notiziabilità

  • Spiazzante

  • Attenzione a non esagerare

  • Lo scontro

  • Le tre S: sesso, soldi e sangue

  • Eviatre il clic-bating

I Post:

• Rilevanti, utili e interessanti

• Amichevoli, colloquiali e coinvolgenti

• Facili da capire e da condividere

• Orientati all'azione

• Sfidare il lettore

• Dietro le quinte

• Invito all'azione

Il Post Facebook perfetto:

• • serve una foto

  • Emozione e Ragione

  • Quanto testo? Fino a 70 caratteri

  • Usare le emoticon? Sì

  • Usare le domande? I post ricevono più commenti ma meno like e condivisioni

AIDA:

• Attenzione ovvero Immagine

• Interesse ovvero Problema

• Desiderio ovvero Soluzione

• Azione ovvero Call to Action

La Content Curation:

• Unico, non generico

• Cercare l'hashtag prima di usarlo

• Facile da ricordare

• Utilizzarlo su più social media

Scrivere per YouTube:

• Individuare la keyword principale

• Scrivere il titolo in ottica SEO

• Curare la descrizione del video (con keyword principale nelle prime righe)

• Curare i tag

• Le keyword anche nelle trascrizioni

Umberto Eco: Le quaranta regole per scrivere in italiano

Evita le allitterazioni, anche se allettano gli allocchi.

Non è che il congiuntivo va evitato, anzi, che lo si usa quando necessario.

Evita le frasi fatte: è minestra riscaldata.

Esprimiti siccome ti nutri.

Non usare sigle commerciali & abbreviazioni etc.

Ricorda (sempre) che la parentesi (anche quando pare indispensabile) interrompe il filo del discorso.

Stai attento a non fare... indigestione di puntini di sospensione.

Usa meno virgolette possibili: non è “fine”.

Non generalizzare mai.

Le parole straniere non fanno affatto bon ton.

Sii avaro di citazioni. Diceva giustamente Emerson: “Odio le citazioni. Dimmi solo quello che sai tu.”

I paragoni sono come le frasi fatte.

Sii sempre più o meno specifico.

L'iperbole è la più straordinaria delle tecniche espressive.

Non fare frasi di una sola parola. Eliminale.

Metti, le virgole, al posto giusto.

Il decalogo di Severgnini:

Usare tre parole al posto di 10

Usare parole brevi al posto di quelle lunghe

Usare bene la punteggiatura

Non abusare delle citazioni

Non usate metafore

Non usate subordinate

Non usare che, tantomeno due in una frase

Non usare troppi inglesismi

Non usare linguaggio burocratico

Non siate noiosi