SEO Fundamentals Course

Internet è un'enorme raccolta di pagine collegate da links.

L'algoritmo di Google è estremamente complesso, ma nella sua forma più semplice, è solo un programma di rilevamento di schemi. Quando si cerca una frase chiave, Google fornirà un elenco di siti Web che corrispondono al modello correlato alla ricerca.

Quando si effettua una ricerca su Google, in realtà non si sta effettuando una ricerca sul Web live: si sta effettivamente cercando nell'indice del Web di Google la copia archiviata dei siti che Google ha scansionato.

Google utilizza piccoli programmi chiamati spider per eseguire la scansione del Web.

Mentre gli spider scansionano le pagine, una copia viene archiviata sui server di Google. Questo è l'indice di Google ed è archiviato in un modo che consente a Google di cercare rapidamente tra i miliardi di pagine nell'indice. Quando si cerca una determinata frase, Google controlla l'indice per ottenere un elenco di ogni pagina correlata alla frase di ricerca.

È qui che entra in gioco il ranking: Google utilizza un algoritmo per esaminare l'elenco di pagine che ha appena estratto dall'indice e classificare le pagine in base alla pertinenza.

Esistono centinaia di fattori di classificazione, ciascuno con un peso o un valore assegnato diverso. L'algoritmo esaminerà alcune centinaia di fattori diversi che influenzano la pertinenza, come il contenuto della pagina, il numero di altri siti che si collegano a quella pagina e la qualità complessiva del sito web.

Non si può fare SEO senza analizzare moltissime SERP: le pagine dei risultati dei motori di ricerca. È importante comprendere i diversi elementi della SERP e come o perché le informazioni vengono visualizzate in ciascuna delle diverse aree.

Nella parte superiore della pagina, si vedono i risultati a pagamento: in genere, sono quattro annunci e, se vengono visualizzati più annunci, questo potrebbe essere tutto ciò che si vede alto. Per condizioni più competitive, si può anche vedere un blocco di annunci AdWords in fondo alla pagina.

La SERP mostrerà anche i "10 link blu" standard, i risultati organici della ricerca.

Uno snippet in primo piano è una "risposta rapida" - il riepilogo della risposta alla query di ricerca, estratto da una pagina Web autorevole. Lo snippet mostra anche il titolo e l'URL della pagina di origine. Esistono tre tipi di snippet, in base al tipo di query e al formato della risposta: paragrafo, elenco e tabella. La maggior parte degli snippet sono di paragrafo. Gli snippet vengono visualizzati sopra i risultati della ricerca organica, creando di fatto una posizione zero.

Gli Shopping Ads vengono visualizzati sopra i risultati organici. Questi sono risultati a pagamento chiamati annunci con scheda di prodotto o PLA. In genere vengono visualizzati in formato carosello e includono immagini, informazioni sui prezzi e le stelle delle recensioni.

Se un utente cerca un nome commerciale o un dominio esatto , è possibile che vengano visualizzati fino a 10 sitelink sotto il collegamento SERP principale. Se vengono visualizzati tutti e 10 i sitelink, verranno visualizzati in 2 colonne, occupando di fatto le prime 5 posizioni organiche sulla SERP.

Le gallerie di immagini possono apparire in qualsiasi posizione organica e mostrano una riga orizzontale di immagini che permettono una ricerca su Google Immagini. Se Google determina che il contenuto visivo sarebbe una risposta alla query, potrebbe essere visualizzato una galleria di immagini.

Se una query di ricerca è ampia o ambigua, a volte Google visualizza un widget di articoli di approfondimento. Nel blocco vengono visualizzati tre articoli e, sebbene assomiglino quasi esattamente ai risultati organici standard, il blocco "conta" solo per una posizione organica. Questi blocchi di articoli sono quasi sempre articoli di grandi editori con una grande autorità.

Le Knowledge cards in genere vengono visualizzate nella parte superiore della SERP, in modo simile agli snippet. A differenza degli snippet, non è un elemento che si può scegliere come target per la SEO.

I knowledge panel vengono visualizzati sul lato destro dei risultati organici standard. Le informazioni che popolano un knowledge panel vengono estratte da varie fonti e anche se non si può indicizzare un knowledge panel con la SEO, è possibile influenzare ciò che appare nel knowledge panel per una ricerca di marchio.

Se la frase che si sta cercando ha un intento locale, Google visualizzerà un local pack nella SERP. Il local pack appare in cima ai risultati organici ed in particolare sui dispositivi mobili.

Se si sta cercando qualcosa rilevante per l'attualità, Google potrebbe includere una casella di notizie nella SERP. I risultati vengono estratti da Google News. Il blocco è etichettato come "nelle notizie" e include diversi collegamenti ad articoli sull'argomento.

Google è in grado di analizzare trilioni di query di ricerca, quindi se la frase che stai cercando tende a portare a ulteriori domande o ricerche, Google potrebbe includere domande correlate da qualche parte nella SERP. Etichettata "Anche le persone chiedono".

Per determinate query, Google visualizza i tweet direttamente nella SERP, mescolati con i risultati organici standard. Non si può ottimizzare per apparire qui, ma visivamente il marchio ottiene più riconoscimento sulla SERP, il che potrebbe aumentare la rilevanza percepita per l'utente.

Alcune parole chiave potrebbero visualizzare risultati video. È più probabile che vengano visualizzati i video di YouTube, ma anche altri host possono ottenere questi risultati.

HTTPS

Quando la connessione a un sito Web non sicuro, tutte le comunicazioni tra il computer e il server sono fondamentalmente aperte. Chiunque può intercettare il traffico e vedere cosa sta succedendo.

Quando un certificato di sicurezza viene aggiunto a un sito, la connessione tra il tuo computer e il sito Web viene crittografata. Nessuno può intercettare il traffico o vedere i dati che vengono trasmessi tra i siti.

Non si tratta solo di sicurezza e privacy: HTTPS è stato un segnale di ranking nell'algoritmo di Google dal 2014. Il peso di HTTPS è stato ridotto negli ultimi anni, ma è comunque importante essere sicuri che il tuo sito sia sicuro.

È anche importante essere su HTTPS in modo da ottenere i dati di riferimento completi in Google Analytics. GA non mostra i dati di riferimento tra i siti HTTP e HTTPS. Quindi, se sei su HTTP e un utente segue un link da un sito HTTPS al tuo sito, GA non mostrerà questa visita come referral, ma molto probabilmente apparirà sotto il traffico diretto.

Velocità del sito

La velocità del sito è incredibilmente importante anche per la SEO: è un piccolo fattore di ranking nell'algoritmo di Google. Se hai un sito enorme, gli spider di Google saranno in grado di eseguire la scansione di più pagine nel tempo assegnato disponibile per la scansione del tuo sito.

Ci sono tre fattori importanti da tenere d'occhio per la velocità della pagina. È necessario prestare attenzione al "tempo al primo byte" o al tempo impiegato dal server per rispondere alla prima richiesta di informazioni.

Successivamente, occorri guardare il tempo totale di download per la pagina o quanto tempo ci vuole per scaricare completamente tutti gli elementi della pagina.

Infine, si deve esaminare il tempo di rendering completo: quanto tempo ci vuole per scaricare tutto il necessario per la pagina e renderla completa visivamente.

Si puòi utilizzare webpagetest.org per eseguire un test che analizzi la velocità di caricamento della pagina, con i risultati visualizzati in un grafico a cascata di facile lettura.

Anche PageSpeed ​​Insights di Google può essere uno strumento utile. Sebbene non classifichi la velocità di caricamento effettiva come webpagetest.org, analizza il sito per le migliori pratiche e offre suggerimenti per il miglioramento della velocità del sito.

Robots.txt e mappe del sito

Gli spider seguono i link interni delle tue pagine per spostarsi da una pagina all'altra e scoprire i contenuti, ma c'è un altro modo in cui gli spider scoprono i contenuti.

La mappa del sito XML è come un elenco dietro le quinte di tutti gli URL della pagina. Gli spider dei motori di ricerca accedono al file e seguono i link per indicizzare il contenuto del sito. Il percorso principale per la scoperta dei contenuti è la struttura di collegamento interna, quindi il sito deve essere organizzato bene e facile da navigare.

Ogni volta che si inizia il lavoro SEO su un nuovo sito, si deve accedere a Search Console e verificare che la mappa del sito sia stata inviata e indicizzata. Se la mappa del sito è stata indicizzata e scansionata, ma il conteggio delle pagine indicizzate è inferiore a quello che dovrebbe essere, ciò mostra che qualcosa non va.

Occorre quindi di andare a controllare un altro file dietro le quinte: robots.txt. Questo è un file di testo archiviato nella radice della directory del tuo sito che indica ai motori di ricerca quali pagine devono scansionare.

Se non si vuole che i motori di ricerca eseguano la scansione di una pagina, si può inserire una direttiva nel file robots.txt. Sebbene ciò possa aiutare a mantenere una pagina fuori dall'indice di Google, non rimuoverà una pagina che è già nell'indice. Puoi anche utilizzare robots.txt per bloccare intere sezioni del sito, ad esempio una cartella contenente risorse di amministrazione.

Se si desidera rimuovere una pagina dall'indice di Google, conviene utilizzare il tag meta robots. Potresti usare un noindex, seguire il comando per evitare che una pagina sia nell'indice, ma fare comunque in modo che gli spider eseguano la scansione e seguano i collegamenti sulla pagina. Se si utilizza un comando noindex, nofollow, la pagina non verrà indicizzata e gli spider non seguiranno nessuno dei link in quella pagina.

URL

I componenti di un URL sono cinque.

All'inizio, vi è il protocollo: sarà HTTP o HTTPS, a seconda che il sito sia sicuro o meno, seguito dalla barra dei due punti.

Il sottodominio segue il protocollo. Nella maggior parte dei casi, il sottodominio è semplicemente www, ma su siti più grandi, sezioni separate possono risiedere in un sottodominio personalizzato separato. I motori di ricerca considerano i sottodomini come entità separate dal sito Web principale, quindi l'autorità viene calcolata in modo indipendente.

Successivamente, vi è il nome di dominio, che è il nome personalizzato per il sito web. Sebbene Google abbia rilasciato diversi aggiornamenti del nome di dominio a corrispondenza esatta per ridurre il potere di un nome di dominio composto da una frase chiave a corrispondenza esatta, è comunque vantaggioso utilizzare un dominio che includa le parole chiave importanti.

Il dominio di primo livello segue il nome di dominio: questo è il .com, .net, .org o uno qualsiasi dei vari TLD disponibili.

Qualsiasi pagina diversa dalla home page includerà uno slug alla fine, che è tutto ciò che viene dopo il TLD. Lo slug può includere sottocartelle o semplicemente essere un indirizzo di pagina nella radice del sito. Lo slug come all'indirizzo effettivo della singola pagina su quel dominio specifico.

Gli URL sono una parte importante della SEO: è importante creare URL incentrati sulle parole chiave, pur essendo univoci e il più brevi possibile.

Quando si usano più parole nello slug, si dovrebbero usare i trattini per separare le parole, in questo modo: http://www.dealership.com/used-cars-dallas-tx. Si possono anche usare i trattini bassi, come questo: http://www.dealership.com/used_cars_dallas_tx. O vantaggi, come questo: http://www.dealership.com/used+cars+dallas+tx. Ma secondo le migliori pratiche, bisogna usare i trattini.

Assicurarsi che gli utenti possano capire di cosa tratta la pagina, ma omettendo parole come gli articoli: non sono realmente necessarie per gli esseri umani o per i motori di ricerca. Evitare anche di includere la stessa parola chiave più di una volta in un URL.

Quando si modificano le piattaforme del sito Web o si implementano gli aggiornamenti del sito, a volte gli URL cambiano. Poiché Google assegna l'autorità a livello di pagina, non si vuole perdere alcun valore quando l'URL di una pagina deve cambiare. Inoltre, se ci sono altri siti su Internet che si collegano al vecchio URL, gli utenti che fanno clic su un vecchio collegamento atterreranno su una pagina 404.

In queste situazioni, conviene impostare i reindirizzamenti degli URL. Un reindirizzamento è una direttiva che dice ai browser e ai motori di ricerca che una pagina è stata spostata a un nuovo indirizzo. È ottimo per gli utenti, perché è un'esperienza automatica e senza interruzioni. Per i motori di ricerca, il valore della pagina originale verrà passato al nuovo indirizzo.

Per impostare un reindirizzamento, sono necessari 3 componenti importanti: l'URL di origine, il tipo di reindirizzamento che si stai utilizzando e la destinazione o il nuovo URL.

Esistono diversi tipi di reindirizzamenti, ma come SEO occorri conoscerne solo due. Il primo è un reindirizzamento 301. Indica al browser o al motore di ricerca che la pagina è stata spostata in modo permanente al nuovo indirizzo.

In alcuni casi, si può anche utilizzare un reindirizzamento 302, che è un reindirizzamento temporaneo. I motori di ricerca non passeranno l'autorità attraverso un reindirizzamento 302, quindi dovrebbe essere utilizzato solo durante situazioni veramente temporanee come la manutenzione del sito.

Contenuto duplicato e rel='canonical'

Molti esperti di marketing digitale parlano di una sanzione per i contenuti duplicati, ma in realtà non è una sanzione. Google premia i contenuti unici, non penalizza i contenuti duplicati.

Da un punto di vista tecnico, occorre capire come i contenuti duplicati possono essere aggiunti involontariamente a un sito. Molte volte, è semplicemente un problema di canonizzazione. Ad esempio, la canonizzazione della home page causa la maggior parte dei problemi di contenuti duplicati sui siti. Senza una corretta canonizzazione, la home page del sito ha in realtà 4 URL diversi. Si possono raggiungere i contenuti da

Dominio.com

www.dominio.com

dominio.com/indice.html

owww.dominio.com.index.html

Google vedrà ogni URL come una pagina diversa e non saprà a quale si preferisce inviare gli utenti. Il problema può peggiorare esponenzialmente se esiste in ogni pagina del sito. Il modo più semplice per risolvere il problema è con un reindirizzamento lato server che imposta uno di quegli URL come versione "ufficiale" della pagina e serve solo quella versione, indipendentemente dall'URL di destinazione.

Si può anche usare il tag rel canonical: è una direttiva che viene inserita nell'intestazione della pagina. Si presenta così: rel='canonical'

Dati strutturati

I dati strutturati sono markup on-page che aiutano i motori di ricerca ad avere una migliore comprensione delle informazioni del sito web. In altre parole, i dati strutturati dicono ai motori di ricerca cosa significano i suoi contenuti, non solo cosa dicono.

Oltre ad aiutare Google a comprendere meglio i tuoi contenuti, i dati strutturati possono anche aiutare a ottenere maggiore visibilità nelle SERP con elementi come rich snippet o knowledge box.

Schema.org è il markup dei dati strutturati più comunemente utilizzato per la SEO: è il risultato di una collaborazione tra Google, Bing, Yahoo! e Yandex.

Il markup dello schema può essere aggiunto a quasi tutti i tipi di dati che ci sono sul sito: ci sono letteralmente centinaia di tipi di markup. Si possono aggiungere schemi a recensioni, ricette, valutazioni, prodotti, eventi e persino attività commerciali locali.

Esistono due modi per includere i dati strutturati nel tuo sito: il markup dei microdati o JSON-LD. Il markup dei microdati è il metodo manuale, in cui aggiungi annotazioni dello schema in linea agli elementi della pagina HTML corrispondenti. Quando usi JSON-LD, Javascript si attiva e inserisce il markup nell'intestazione della pagina. Google consiglia il metodo JSON-LD, e in genere è comunque il modo migliore per procedere, perché è più semplice e pulito.

Codici di stato

Non si può fare SEO senza avere una solida comprensione dei codici di stato. Ogni pagina del sito restituisce un codice di stato al browser o allo spider che richiede la pagina. Diversi codici possono influenzare i segnali SEO, quindi occorre capire cosa significano i codici e come influenzeranno il sito negli algoritmi.

Un codice 200 significa che tutto è a posto: la pagina funziona come dovrebbe e lo spider dovrebbe eseguire la scansione e indicizzare la pagina. Un browser visualizzerà la pagina prevista.

Un codice 301 dice allo spider e al browser che la pagina si è spostata permanentemente a un nuovo indirizzo. Lo spider eseguirà la scansione e l'indicizzazione della nuova pagina e qualsiasi link equity guadagnato dalla vecchia pagina passerà alla nuova pagina. Il browser reindirizzerà i visitatori e visualizzerà la nuova pagina.

Il codice 302 dice allo spider e al browser che la pagina si è spostata temporaneamente. Lo spider manterrà la pagina originale indicizzata e l'equità del collegamento non verrà trasferita alla nuova pagina. Il browser reindirizzerà i visitatori alla nuova pagina.

Un codice 404 significa che la pagina prevista non esiste. Gli spider alla fine toglieranno una pagina dall'indice e un browser visualizzerà una pagina "404 non trovata".

Un errore 500 indica un errore del server. Niente è visibile agli spider o ai browser.

Un errore 503 è un errore "temporaneamente non disponibile" che indica agli utenti e agli spider di tornare più tardi.

Esistono diversi componenti aggiuntivi della barra degli strumenti del browser sia per Firefox che per Chrome, ma il modo più semplice per vedere i codici di stato di un intero sito è eseguire una scansione di Screaming Frog.

Ispezionare il sito per un audit

Quando si lavora sugli aspetti tecnici della SEO, occorre sapere come utilizzare diversi strumenti per verificare i vari elementi.

Innanzitutto, occorre utilizzare la funzione "ispeziona elemento" in Chrome.

Bisogna installare anche il plug-in MozBar. La mozbar mostra automaticamente l'autorità del dominio e della pagina e dà un rapido accesso a diversi strumenti di analisi. Ancora più interessante, quando si è su una SERP di Google, aggiunge l'autorità di Pagina e Dominio E i conteggi dei collegamenti e dei domini di collegamento.

Importantissimo Screaming Frog. Funziona localmente sul computer ed è uno strumento incredibilmente potente che esegue la scansione di un sito e riporta tonnellate di informazioni.

Webpagetest.org è un ottimo strumento per controllare la velocità di caricamento del sito.

URI Valet combina diversi strumenti tecnici che possono essere di grande aiuto durante le verifiche tecniche.

La Wayback Machine su archive.org può essere uno strumento utile quando stai cercando di vedere cosa sta succedendo con la cronologia di un sito.

Link Signals

I link in entrata sono il segnale di pertinenza più ponderato nell'algoritmo di Google. Semplicemente non si può fare SEO senza creare o guadagnare link pertinenti al tuo sito web. E la qualità del collegamento è molto più importante.

Si può valutare il valore di un link osservando questi fattori: l'autorità del dominio di collegamento e della pagina in cui risiede il collegamento è la prima cosa da considerare. Anche il testo di ancoraggio, o il testo cliccabile del collegamento, ha un peso. Anche il tipo o la posizione del collegamento è importante: un collegamento seguito nel corpo principale di un post avrà più valore di un collegamento con un attributo no follow nella sezione commenti di un post del blog.

Pensala in questo modo: se è davvero facile ottenere un collegamento, probabilmente non è prezioso. Google vuole vedere i link che guadagni, dove un altro sito si collega a te semplicemente perché c'è qualcosa che vale la pena vedere sul tuo sito.

È anche importante ottenere un collegamento che invii il traffico di riferimento al tuo sito. Se il sito a cui si collega riceve molto traffico e gli utenti sono molto coinvolti, è molto probabile che anche un collegamento da quel sito generi traffico di referral.

Quindi, un collegamento ideale proviene da un sito che riceve molto traffico, in cui gli utenti seguiranno il collegamento da quel sito al tuo. Anche l'altro sito deve essere un'autorità, avendo a sua volta molti siti che si collegano ad esso e molti siti che si collegano alla pagina specifica che si sta collegando a te. La pagina o anche l'intero sito dovrebbe essere pertinente al tuo sito. Il collegamento dovrebbe essere presente in alto nella pagina nel contenuto effettivo della pagina e idealmente includere una parola chiave importante nell'anchor text.

Testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è il testo del collegamento effettivo che le persone vedono su una pagina: il testo cliccabile che è tipicamente sottolineato e in un colore diverso. Osservando il codice HTML di un collegamento, è il testo attivo all'interno del markup del collegamento.

Esistono 4 diversi tipi di anchor text: corrispondenza esatta, brand, URL generico e naked. Il testo di ancoraggio a corrispondenza esatta è esattamente quello che sembra: il testo selezionabile è una corrispondenza esatta della parola chiave che stai mirando alla pagina a cui punta il link. Ad esempio, se stai ottimizzando per una pizzeria a Dallas, in Texas, potresti avere un link da un blogger locale che dice che il tuo ristorante ha la "migliore pizza a Dallas".

Il testo di ancoraggio del marchio è semplicemente il nome della tua attività: se la pizzeria che stai ottimizzando si chiama "Giff's Delicious Pizza Pies", allora è quello che sarebbe il testo di ancoraggio.

L'anchor text generico include frasi come "clicca qui" o "leggi di più" o "visualizza sito Web": il testo generico non ha nulla a che fare con il contenuto della pagina in cui si trova il collegamento o della pagina a cui punta il collegamento.

Gli URL naked sono l'ultimo tipo di anchor text: ciò accade quando il collegamento visualizza l'URL effettivo della pagina a cui punta il collegamento.

Bad Links

Più di ogni altra cosa, sono da evitare i link a pagamento. Ricorda, Google vuole vedere i link che hai guadagnato e l'acquisto di link è una chiara violazione di tale standard. Se vieni sorpreso ad acquistare link, molto probabilmente sarai penalizzato.

Se ricevi un numero significativo di link da siti in lingua straniera, ma sei un'azienda locale negli Stati Uniti, questo è un altro brutto segno. Non c'è davvero alcun motivo per una pizzeria a Dallas per ottenere collegamenti da siti in Europa.

Devi stare attento anche con i collegamenti reciproci: sono incredibilmente facili da rilevare per Google e in genere sono svalutati. Alcuni collegamenti reciproci non ti danneggeranno, ma se la maggior parte dei tuoi collegamenti sono reciproci, è chiaro che non stai ricevendo collegamenti perché hai contenuti di valore.

Anche i collegamenti da siti di settori non raccomandabili sono considerati collegamenti dannosi.

Ovviamente, vuoi evitare di ricevere collegamenti da siti che sono stati violati.

Vuoi anche evitare di ricevere collegamenti da PBN o reti di blog. Google penalizza attivamente le reti di blog, poiché chiaramente esistono per manipolare l'algoritmo.

Tutti i link che acquisisci da commenti di blog o forum di spam sono anche link negativi.

Ricorda: si tratta di pertinenza quando si tratta di collegamenti. Potresti quasi dire che qualsiasi collegamento da un sito che non è correlato in alcun modo al tuo sito è un collegamento errato.

Con i recenti aggiornamenti dell'algoritmo, Google afferma che ora semplicemente ignora o svaluta i link non validi invece di penalizzare attivamente i siti. Tuttavia, Google regola l'algoritmo quotidianamente e non sappiamo mai quali cambiamenti potrebbero verificarsi in futuro. La strategia migliore è evitare del tutto link discutibili o ovviamente errati, in modo che il tuo profilo di link appaia naturale e organico.

Analisi dei collegamenti

Quando inizi a lavorare sulla SEO su un nuovo sito, una delle prime attività da completare è un'analisi approfondita del profilo dei link in entrata del sito.

È un processo manuale, ma ci sono diversi strumenti che ti aiuteranno a estrarre i collegamenti. Probabilmente hai sentito parlare di Moz e Majestic: sono i due strumenti più popolari per estrarre i profili di collegamento. Ahrefs è un altro importante tool e ciascuno di questi strumenti estrae un diverso sottoinsieme di collegamenti. SEMrush ha anche un robusto strumento di analisi dei collegamenti e consigliamo di utilizzare tutti e 4 gli strumenti insieme.

Tieni a mente: hai bisogno di link unici per vincere, ma cercare i link dei concorrenti è un'ottima strategia di partenza. Se un sito si collega al tuo concorrente, è molto probabile che anche loro si colleghino a te. Inoltre, se un concorrente ha collegamenti da alcuni siti che non hai, questo lo aiuta, poiché i collegamenti sono unici. Se riesci a ottenere link dagli stessi siti, non sono più univoci per il tuo concorrente, quindi non saranno così preziosi.

Link Bilding

La creazione di link è una delle attività in corso più importanti su cui lavorerai come parte di qualsiasi campagna SEO. È il processo per far sì che altri siti Web si colleghino al tuo sito: sì, è difficile. Ci vuole tempo e molto impegno, ma ricorda: i link in entrata sono il segnale di pertinenza più ponderato nell'algoritmo di Google.

Vuoi collegamenti editoriali reali, quelli che ottieni perché hai contenuti preziosi e informativi. Altri siti vedono il valore e sanno che i loro utenti ne trarrebbero vantaggio, quindi si collegano a te.

Sicuramente vuoi evitare qualsiasi processo di creazione di link o fonti che ti darebbero un collegamento errato . Ti consigliamo di stare lontano da:

Link acquistati

PBN o ruote di collegamento

Comunicati stampa (come tattica di link building)

Directory di articoli

Spam del forum

Spam dei commenti sul blog

Quando sei pronto per iniziare una campagna di link building, dovrai iniziare con una solida analisi sia dei tuoi link che di quelli dei tuoi concorrenti. Identifica le opportunità, quindi considera le risorse a tua disposizione. Pensa al contenuto che sei in grado di creare, ai dati che l'azienda ha a disposizione, ai prodotti che l'azienda vende o anche alle persone che ci lavorano.

Ad alto livello, creerai la tua risorsa collegabile, assicurandoti che sia ben ottimizzata. Identificherai i siti che potrebbero potenzialmente collegarsi a quel contenuto o gli influencer che sarebbero interessati. Poi si tratta solo di sensibilizzazione: devi far conoscere a quei siti o influencer i tuoi contenuti e perché pensi che lo troverebbero interessante o prezioso.

Se stai creando collegamenti in base al contenuto, potrebbe essere uno dei seguenti:

Contenuto testuale

Immagini

Video

Infografica

Whitepapers

Guide

Anche la creazione di link interrotti è una strategia efficace. I siti cambiano e le pagine scompaiono continuamente – con questa strategia, stai cercando pagine autorevoli e di alta qualità che hanno collegamenti che puntano a pagine che non esistono più – questo è chiamato collegamento interrotto. Quindi, vai a creare un nuovo contenuto che risponda alla stessa domanda o esigenza. Raggiungi il sito Web e fai sapere loro che il collegamento su questa o quella pagina è interrotto, ma hai una pagina nuova di zecca che funzionerebbe invece e boom! Collegamento di qualità da urlo.

Anche le menzioni non collegate sono una preziosa strategia di creazione di link. Cerchi semplicemente tutti i siti online che menzionano la tua azienda, ma non si collegano al tuo sito. Contatti il ​​sito Web e chiedi gentilmente se aggiungeranno un collegamento al tuo sito in modo che i loro utenti possano controllarti. Il più delle volte, è incredibilmente facile aggiungere collegamenti con questo metodo (supponendo che la tua azienda sia menzionata su altri siti).

È importante capire anche in che modo l'azienda è coinvolta nella comunità: che si tratti di sponsorizzazioni locali, opere di beneficenza, associazioni imprenditoriali o club, di solito ci sono tonnellate di opportunità di creazione di collegamenti basate su relazioni già esistenti o cose che l'azienda sta già facendo.

On-Page Signals

Non puoi fare SEO senza ottimizzare i contenuti di un sito. I segnali di contenuto sulla pagina sono uno degli elementi più ponderati nell'algoritmo di Google, quindi è fondamentale che tu comprenda come scrivere e ottimizzare i contenuti del sito.

Se non hai una pagina ottimizzata per la frase per cui vuoi classificarti, sarà quasi impossibile mostrarsi per quella ricerca.

Ricorda, Google è in realtà solo un rilevamento avanzato dei modelli, quindi quando stai ottimizzando il tuo sito, stai aiutando ad assicurarti che il tuo modello aiuti a dimostrare che sei una risposta pertinente alle tue frasi chiave mirate.

Non è più necessario scrivere contenuti specifici per i motori di ricerca, dove hai una singola pagina del tuo sito per ogni parola chiave che stai prendendo di mira. Dovresti invece scrivere i tuoi contenuti per gli esseri umani: creare qualcosa che sia utile e pertinente, e le persone vorranno effettivamente leggerlo e questo è il tipo di contenuto che ti aiuterà a ottenere visibilità nei risultati di ricerca.

Ricerca per parole chiave

Prima di poter iniziare a ottimizzare qualsiasi pagina del tuo sito, devi iniziare con una solida ricerca di parole chiave. Devi determinare quali parole chiave sono importanti come target e, fuori dall'elenco, quali hanno il volume di ricerca maggiore.

Più un termine è ampio, più è probabile che riceva traffico. Chiamiamo questi termini termini "testa grassa" - sono di base e a fuoco ampio. Man mano che aggiungi più parole chiave alla frase, ti sposti nell'intervallo che chiamiamo "centro grosso": non c'è tanto volume di ricerca, ma c'è meno concorrenza man mano che diventi più preciso, quindi è più facile classificare. Quando aggiungi ancora di più alla frase, si chiama "coda lunga" e il volume scende ulteriormente, ma ancora una volta, meno concorrenza significa che è ancora più facile classificarsi.

Una delle migliori fonti di dati sulle parole chiave è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, che si trova all'interno dell'interfaccia utente di AdWords. Puoi cercare le parole chiave, in base alla posizione e alla stagionalità, e vedere i volumi di ricerca stimati.

Ubersuggest e Answer the Public sono due siti che forniscono anche preziosi dati di ricerca sulle parole chiave. Moz ha uno strumento per la difficoltà delle parole chiave che ti aiuta a vedere i migliori concorrenti per le tue parole chiave e qui puoi ottenere ottimi spunti. E anche da SEMrush.

Scrittura e ottimizzazione dei contenuti

Se vuoi apparire bene nelle ricerche, devi scrivere contenuti che siano veramente utili e pertinenti. Non puoi scrivere per Google: devi scrivere contenuti che rispondano veramente alla domanda posta dall'utente. Google è diventato davvero bravo a capire l'intento di un utente e fornirà risultati che rispondono meglio all'intento effettivo del ricercatore.

Consentitemi di ribadire: si tratta meno di abbinare le parole chiave e più di abbinare l'intento. Dovresti creare una pagina solida con contenuti straordinari che corrispondano all'intento di tutte le parole chiave correlate che rispondono a quella potenziale query.

Non esiste una densità di parole chiave magica e non esiste un formato perfetto. Crea semplicemente il miglior contenuto che risponda alla domanda. Ecco il più grande consiglio per i professionisti: leggi i tuoi contenuti ad alta voce. Ricorda, deve suonare colloquiale. Se leggi i tuoi contenuti ad alta voce, sentirai come suona effettivamente. Se stai riempiendo le parole chiave, suonerà goffo e goffo. Se suona come qualcosa che diresti faccia a faccia a un cliente, allora sei sulla strada giusta.

On-page elements

Oltre al contenuto del testo effettivo sulla pagina, ci sono anche diversi elementi sulla pagina che devi ottimizzare. Soprattutto, dovrai ottimizzare il tag title: questo è l'elemento < title> nell'intestazione della pagina. Il tag title è in genere l'elemento più ponderato sulla pagina, quindi è importante ottimizzarlo correttamente.

Il prossimo elemento importante è l'intestazione della pagina. Esistono più tag di intestazione, ma in genere il tag H1 contiene l'intestazione principale della pagina e utilizzerai h2 o h3 per altri sottotitoli. Ancora una volta, salta la singola parola chiave esatta e scrivi qualcosa di colloquiale che descriva di cosa tratta la pagina. Assicurati che la frase chiave principale per l'intento-target della pagina sia presente sia nel tag del titolo che nell'intestazione H1.

Chiaramente, hai bisogno della tua frase chiave e delle varianti nella tua copia della pagina effettiva.

Un elemento che viene spesso trascurato è l'ottimizzazione delle immagini. Prima di caricare le immagini, è utile modificare i nomi dei file per includere le parole chiave di destinazione. Non dimenticare il tuo testo alternativo: ogni immagine incorporata dovrebbe avere un testo alternativo ottimizzato che includa le tue parole chiave mirate.

Assicurati di ottimizzare anche i file di immagine. Dovresti sempre caricare le tue immagini della dimensione in cui verranno visualizzate e assicurarti di aver compresso le immagini prima del caricamento. Fondamentalmente, vuoi ridurre al minimo le dimensioni del file: più grande è il file, più tempo ci vorrà per scaricarlo.

Ogni volta che hai la possibilità di personalizzare l'URL di una pagina, dovresti includere la tua frase chiave mirata. Ricorda di usare i trattini per separare le tue parole.

È importante includere la tua frase mirata nella meta descrizione della pagina: la meta descrizione non ha alcun peso nell'algoritmo, ma popola la descrizione grigia sotto il tuo link blu in Google. Pensalo come un testo AdWords: vuoi scrivere qualcosa che invogli gli utenti a fare clic sulla tua pagina e includere le tue parole chiave mirate farà un'enorme differenza.

Seo for mobile

L'uso del Web mobile è assolutamente esploso, con la maggior parte dei siti che ora vede più traffico dai dispositivi mobili che dai computer desktop.

C'è molta sovrapposizione tra SEO desktop e SEO mobile, infatti, tutte le tattiche che abbiamo trattato nelle lezioni precedenti si applicano sia al desktop che ai dispositivi mobili.

Una delle principali differenze della SEO per dispositivi mobili è che in genere ti concentri maggiormente sui risultati locali.

In passato l'indice di Google era basato sulle scansioni desktop. Pertanto, anche quando esegui la ricerca utilizzando un dispositivo mobile, i risultati visualizzati si basano sui risultati del desktop. Nel 2018 Google è passato a un indice mobile-first. In effetti, stanno invertendo le direzioni. Ora, anche quando esegui una ricerca su un computer desktop, l'indice sarà basato sulle scansioni del Web mobile.

Molte aziende rimuovono i contenuti dai loro siti mobili perché pensano che i loro siti siano più belli sui dispositivi mobili se hanno meno contenuti. Se hai meno contenuti sul tuo dispositivo mobile, avrai meno probabilità di essere visualizzato nelle ricerche, anche sui computer desktop. Devi avere il contenuto sul tuo sito mobile se vuoi apparire bene.

Anche la velocità di caricamento del tuo sito per dispositivi mobili è incredibilmente importante ed è un fattore ponderato nell'indice mobile first. È importante seguire le best practice e fare tutto il possibile per velocizzare il tuo sito per dispositivi mobili.

Siti web reattivi

Quando stai progettando un sito per dispositivi mobili, hai tre scelte. Puoi utilizzare un servizio dinamico, un dominio separato o un design reattivo.

Con la pubblicazione dinamica, il server rileva il tipo di dispositivo dell'utente e fornisce la versione appropriata del tuo sito. Mentre accedono allo stesso URL, i file utilizzati per visualizzare quella pagina saranno completamente diversi tra la versione mobile e la versione desktop.

Se utilizzi il dominio separato, in genere stai configurando il tuo sito mobile su un m. sottodominio. È una versione completamente separata del tuo sito. Proprio come la pubblicazione dinamica, i file sono completamente separati tra le versioni desktop e mobile.

Questi metodi rendono più difficile l'ottimizzazione: devi eseguire ogni attività più volte e la manutenzione è più difficile perché hai molti più file coinvolti.

Con il design reattivo, hai un unico sito, con un'unica versione di ogni pagina. La codifica CSS reattiva rende il tuo contenuto "fluido", quindi cambia in base al dispositivo che sta visualizzando la pagina. Anche la SEO è molto più semplice con un sito reattivo: quando scrivi contenuti e ottimizzi gli elementi su una pagina, devi farlo solo una volta.

Google preferisce e consiglia il design reattivo. Hai un unico set di file, con una versione di contenuto, e sei in grado di offrire un'esperienza utente eccezionale a tutti i clienti, indipendentemente dal dispositivo che stanno utilizzando.

Con il rilascio dell'indice mobile first, dovresti sempre progettare prima le tue pagine per i dispositivi mobili, quindi utilizzare CSS reattivi per modificare la pagina e migliorare l'esperienza per gli utenti desktop. Questo è il contrario di come la maggior parte delle persone si avvicina ai siti mobili: in genere, progettano la pagina per gli utenti desktop e quindi presumono semplicemente che il codice reattivo consentirà alla pagina di funzionare anche su dispositivi mobili.

Devi prima pensare ai dispositivi mobili: progettare per dispositivi mobili, quindi ottimizzare per dispositivi mobili e quindi riprogettare per desktop. Ciò ti aiuterà a prestare attenzione all'esperienza utente su dispositivi mobili, il che ti aiuterà a comparire più in alto nelle ricerche su dispositivi mobili.

Velocità della pagina, AMP e PWA

La velocità della pagina mobile è un fattore nell'algoritmo mobile first, quindi è davvero importante fare tutto il possibile per aumentare la velocità di caricamento. Adotta un approccio minimalista: guarda ogni risorsa della pagina e determina se sono tutte necessarie. Meno risorse sono necessarie per la pagina, più veloce sarà il caricamento della pagina.

Dovresti anche controllare lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google. Come accennato nelle lezioni precedenti, non verifica la velocità di caricamento effettiva, ma esamina varie best practice per darti suggerimenti per migliorare la velocità del tuo sito.

Otterrai punteggi separati per desktop e dispositivi mobili, con consigli separati per ciascuno. Ti consigliamo di prestare particolare attenzione ai consigli per i dispositivi mobili, implementandone il maggior numero possibile.

Potresti anche prendere in considerazione l'implementazione di AMP, che sta per Accelerated Mobile Pages. AMP è un progetto supportato da Google, che fondamentalmente crea pagine basate sul proprio HTML spogliato, che si caricano quasi istantaneamente. È progettato per una velocità incredibile, perché si concentra sulla leggibilità del solo testo.

Dovresti anche prendere in considerazione le PWA o le app Web progressive. Le PWA sono fondamentalmente un ibrido di app e siti Web: è un'applicazione Web che funziona come un'app, ma non è necessario scaricarla da un app store. Poiché vengono eseguiti in un browser mobile, funzioneranno su qualsiasi dispositivo mobile.

Focus sull'esperienza dell'utente

Oltre a utilizzare un sito reattivo e seguire le best practice per aumentare la velocità del tuo sito, è fondamentale concentrarsi sulla esperienza utente mobile se vuoi apparire bene nelle ricerche. I clienti dovrebbero essere in grado di navigare rapidamente e facilmente. Ecco alcune best practice a cui dovresti prestare attenzione:

Innanzitutto, assicurati che il tuo numero di telefono sia cliccabile. Se le persone vogliono chiamarti, non fargli digitare il numero – se aggiungi un parametro di collegamento al numero di telefono con tel: e il numero di telefono come target, i clienti possono fare clic sul telefono e chiamare automaticamente.

A proposito di clic, ricorda che gli utenti utilizzano la punta del dito o il pollice per fare clic sugli elementi del tuo sito, non con il mouse. Assicurati che i tuoi elementi cliccabili abbiano un'area dello schermo sufficientemente ampia da consentire di fare clic su di essi facilmente, se gli elementi sono troppo piccoli e vicini tra loro, è molto più difficile per gli utenti fare clic sul collegamento su cui stanno tentando di fare clic.

Assicurati che il tuo menu sia facile da fare clic e che anche le voci del sottomenu siano sufficientemente separate da consentire un facile clic.

Presta attenzione alla dimensione del tuo carattere: assicurati che sia abbastanza grande da essere facilmente leggibile sui dispositivi mobili.

Presta attenzione al tuo layout: se ti affidi solo al codice reattivo per riorganizzare gli elementi per dispositivi mobili, potresti finire con le pagine disordinate. Ricorda, dovresti prima progettare tutto per i dispositivi mobili, quindi utilizzare il tuo CSS reattivo per migliorare l'esperienza per desktop.

Assicurati che i moduli per i lead siano brevi: è molto più difficile compilare moduli complicati sui dispositivi mobili.

Assicurati di eseguire sempre A/B test sul tuo sito mobile: è importante testare tutto ciò che riguarda l'esperienza mobile e la velocità del sito.

Altri segnali di classifica

Certo, i link e i contenuti sono elementi incredibilmente importanti della SEO, ma l'algoritmo di Google utilizza oltre 200 fattori quando indicizza e classifica le pagine. È importante avere una piena comprensione di tutti i segnali che influenzano il posizionamento nei risultati di ricerca, quindi in questa lezione tratteremo gli altri fattori.

La SEO è un processo continuo ed è un effetto cumulativo. Non c'è un singolo elemento che dovresti ottimizzare, è tutto insieme che fa la differenza nel tempo.

La personalizzazione è un fattore importante che non deve essere ignorato: Google personalizzerà i risultati di ricerca in base alla cronologia delle ricerche del dispositivo utilizzato. Gli utenti potrebbero visualizzare risultati leggermente diversi, soprattutto se hanno già interagito con il tuo sito.

Il volume di ricerca del marchio mostra la popolarità di un'azienda o di un sito web. Più utenti cercano un termine del marchio, più popolare sarà il termine del marchio. Anche il contesto è importante qui: le parole chiave utilizzate insieme ai termini del marchio possono aiutare l'azienda a classificarsi per quelle stesse frasi da sole.

È in corso un dibattito sul fatto che la percentuale di clic, comunemente chiamata CTR, sia un fattore nell'algoritmo. Molti studi hanno dimostrato che CTR può almeno temporaneamente migliorare le classifiche. L'idea principale qui è che più utenti fanno clic sul tuo sito su una determinata SERP, più spesso verrà visualizzato per ricerche simili in futuro.

Le aziende con una vetrina fisica possono vedere gli aumenti di ranking dalle interazioni con il Knowledge Panel, che è la casella informativa che appare sul lato destro delle ricerche sui brand. I clic per le indicazioni stradali o i clic da dispositivi mobili per chiamare possono essere segnali di pertinenza più forti rispetto alle visite al sito Web: Google può vedere che l'utente ha condotto una ricerca, quindi ha voluto chiamare o visitare l'attività offline.

È molto probabile che Google stia monitorando anche il comportamento offline, anche per quanto riguarda le visite in negozio. Google ha la possibilità di tracciare tutti gli utenti Android e tutti gli utenti Apple che hanno installato Google Maps. Può effettivamente tenere traccia se visiti un luogo dopo aver condotto una ricerca: questo è evidente attraverso la sezione "orari popolari" nel riquadro della conoscenza.

Anche le classifiche delle attività commerciali locali possono essere influenzate da segnali di recensione. Segnali come quante recensioni ha l'azienda, quanto velocemente sono state acquisite, quanto sono diverse le fonti possono influenzare la visibilità.

È probabile che anche l'interazione sociale sia un fattore: sebbene Google affermi di non utilizzare i segnali social, diversi studi hanno dimostrato che i contenuti condivisi più spesso tendono a classificarsi più in alto nei risultati di ricerca. La correlazione non dimostra qui una causalità, tuttavia, poiché Google tende a classificare i siti con il miglior contenuto che fornisce la risposta migliore, non sorprende che le stesse pagine che si classificano bene sarebbero anche altamente condivise. È anche probabile che l'autorità dell'utente che condivide i tuoi contenuti sia importante. In altre parole, le condivisioni degli utenti più autorevoli contano di più.

SEO internazionale

Se stai facendo SEO su un sito web che serve clienti internazionali, le cose possono essere un po' più complicate. Alcuni siti Web includeranno più lingue, mentre altri potrebbero creare interi siti destinati a regioni o paesi specifici.

L'algoritmo di Google non deve solo determinare la risposta migliore alla domanda dell'utente, ma anche quali siti o sezioni di un sito si applicano meglio in base alla posizione e alla lingua.

Devi anche considerare le differenze culturali e colloquiali: i contenuti spagnoli scritti per utenti in Spagna probabilmente non funzionerebbero per utenti in Messico e viceversa.

Un altro esempio: se un utente negli Stati Uniti cerca "football", mostrerà la versione americana del football, mentre un utente nel Regno Unito che esegue la ricerca della stessa cosa mostrerà ciò che gli americani chiamano calcio.

Se ti rivolgi a clienti in altri paesi, devi assicurarti di rendere il più semplice possibile per Google valutare cosa sta succedendo al tuo sito. Dovrai anche creare un'esperienza utente unica per ogni paese.

Un malinteso comune è che devi semplicemente rilasciare una sezione del tuo sito nella lingua target per classificarsi bene, ma anche se il tuo sito ha un'incredibile visibilità, potrebbe non essere sufficiente per apparire nel paese target.

Non dovresti mai fare affidamento su Google Translate o pubblicare contenuti tradotti automaticamente sul tuo sito. Le traduzioni non saranno accurate al 100% (e talvolta possono essere grossolanamente imprecise), il che di solito si traduce in un'esperienza utente scadente. Assicurati che i tuoi contenuti siano scritti da un madrelingua della tua lingua di destinazione, in modo da essere sicuro che tutte le sottili sfumature siano corrette.

Non mescolare le lingue sulla stessa pagina: ricorda che vuoi essere chiarissimo con Google e se ci sono più lingue sulla pagina, Google non è sicuro di cosa stia succedendo. Crea pagine separate per la tua lingua di destinazione: è meglio per Google ed è un'esperienza utente migliore.

Dovrai anche estendere i tuoi sforzi di creazione di link e creare link ai tuoi contenuti internazionali dal paese di destinazione.

Il ccTLD, o dominio di primo livello del codice paese, è importante anche per stabilire la pertinenza in altri paesi. L'utilizzo del ccTLD di un paese aiuta a mostrare a Google che stai servendo clienti in quel paese.

Dovrai prestare attenzione anche all'hosting. Google vede l'indirizzo IP del tuo server e se il tuo server è geograficamente vicino o nel paese di destinazione, questo è un altro segnale di pertinenza. Se riesci a ottenere un hosting di qualità nel tuo paese di destinazione, è una buona idea farlo.

Anche Hreflang è importante: fornisce un modo per dire esplicitamente a Google quale lingua e paese stai prendendo di mira in base alla pagina. Puoi usare hreflang nell'intestazione della tua pagina, nella tua intestazione http o anche nella tua mappa del sito xml.

Assicurati di includere le informazioni di contatto locali per ciascuna regione target, in modo che i clienti locali sappiano chi contattare in caso di domande.

Se hai i prezzi elencati, è importante elencarli nella valuta locale del paese di destinazione. Quando Google esegue la scansione del contenuto, vedrà che la valuta corrisponde alla regione.

Nella prossima lezione parleremo di SEO locale e di come dovrebbero cambiare le tue tattiche se stai lavorando su un sito che serve clienti in una particolare area geografica.

SEO Locale

Molti esperti di marketing non si rendono conto che Google ha effettivamente un algoritmo separato per i risultati locali, il che significa che la SEO locale è diversa dalla SEO tradizionale. Google riceve trilioni di query di ricerca da analizzare e ha stabilito che per determinati tipi di ricerche, gli utenti hanno bisogno di risultati nelle vicinanze, anche se non hanno incluso un geomodifier nella query di ricerca.

Con Local SEO, stai ottimizzando un sito in modo che venga visualizzato nelle ricerche in una particolare area geografica. Il miglior esempio dell'algoritmo locale in azione è la pizza. Diciamo che sei seduto nel tuo ufficio e vuoi ordinare una pizza. Digiti 2 parole su Google - "consegna pizza" - e ottieni un elenco di pizzerie vicino al tuo ufficio. Più tardi quella sera, forse sei un grande fan della pizza e ne vuoi di più, quindi quando torni a casa, digiti le stesse 2 parole su Google - "consegna pizza" - e i risultati della ricerca sono completamente diversi. Questo è l'algoritmo locale al lavoro.

Se non sei sicuro che la SEO locale si applichi a te, il modo migliore per verificare è cercare alcune delle tue frasi chiave più importanti: assicurati di cercare solo la frase e di non includere termini di città o geografici. Se uno qualsiasi dei risultati della ricerca mostra un map pack, allora boom: hai bisogno della SEO locale. Certo, c'è molta sovrapposizione tra SEO normale e SEO locale, ma se stai lavorando su un sito che estrae SERP locali, otterrai risultati molto migliori se fai SEO locale.

La SEO locale è più difficile, perché entrano in gioco segnali aggiuntivi. Poiché Google sta cercando di mostrare i migliori risultati possibili in una determinata area, i segnali di posizione sono fondamentali. Devi anche concentrare l'attenzione locale sui tuoi contenuti e sugli sforzi di creazione di link.

Grazie agli aggiornamenti degli algoritmi degli ultimi anni, uno dei segnali di ranking più importanti è avere un indirizzo fisico nella città o nella regione oggetto di ricerca. Se non hai una vetrina fisica in città, è praticamente impossibile apparire in qualsiasi pacchetto di mappe per le ricerche in quella città.

Anche la SEO locale è difficile perché la vicinanza è uno dei fattori di ranking più ponderati. Anche se non è l'ultimo fattore, tutto sommato, è abbastanza potente da modificare drasticamente i risultati di ricerca per gli utenti che si trovano a pochi isolati di distanza l'uno dall'altro.

Link e citazioni locali

Proprio come nella normale SEO, i link sono il segnale di pertinenza più ponderato, ma devi cambiare il tuo focus. In genere nella SEO locale, stai lavorando su una scala molto più piccola. Non hai bisogno di migliaia o addirittura centinaia di link. Molte aziende locali hanno meno di 20 siti che si collegano a loro. Quindi l'aggiunta di una manciata di link può fare un'enorme differenza.

Con la SEO locale, il tuo obiettivo dovrebbe essere la creazione di collegamenti da aziende e siti Web locali. Non siamo preoccupati per Domain Authority o Trust Flow, perché molte volte i siti locali che si collegano a te sono molto più piccoli e hanno meno autorità complessiva.

Non ci interessa nemmeno se il link viene seguito o nofollow: nell'algoritmo locale, i link nofollow continuano a pesare e possono fare la differenza.

Fondamentalmente, tutte le cose che i tradizionali link builder evitano sono le cose che stai cercando nella SEO locale.

È molto più facile creare collegamenti per la SEO locale, anche in questo caso perché sei su scala ridotta. Non è necessario creare contenuti enormi e fantastici e quindi eseguire enormi campagne di pubbliche relazioni in modo che le persone vedano il contenuto. Di solito, puoi semplicemente guardare ciò che l'azienda sta già facendo e avrai fantastiche opportunità di collegamento.

Anche le relazioni sono una facile fonte di collegamenti locali: è probabile che l'azienda sia presente da anni, formando relazioni con altre aziende e individui nella comunità locale. È infinitamente più facile ottenere un link da qualcuno che conosci

Le sponsorizzazioni locali e le opere di beneficenza sono un'altra grande fonte di collegamenti locali: in pratica, se sei coinvolto nella comunità locale, è incredibilmente facile creare collegamenti locali.

Le citazioni sono un altro importante segnale fuori sede nella SEO locale. Le citazioni sono citazioni del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono della tua attività (comunemente chiamato NAP) su altri siti web. Per Google è importante che il tuo NAP sia esattamente lo stesso ovunque sia elencato online. Le citazioni non sono così potenti come una volta, ora sono più una tattica fondamentale. È importante farli bene, ma non è un segnale estremamente importante che devi aggiungere a un mese dopo l'altro.

Contenuto locale

Con la SEO locale devi ottimizzare il tuo sito in modo diverso rispetto a come faresti con la SEO tradizionale. La pertinenza topica è ancora il tuo obiettivo più importante, ma devi anche preoccuparti della pertinenza della posizione.

Dovrai includere la parola chiave della tua posizione in tutti gli elementi importanti della pagina: tag del titolo, intestazione H1, contenuto, testo alternativo dell'immagine, URL e meta descrizione, per ogni pagina del tuo sito.

Scrivi anche il contenuto del blog localizzato. Il tuo blog non deve riguardare solo la tua attività: parla dell'area locale, di cosa sta succedendo nella comunità e cose del genere. Se rendi il tuo blog una destinazione locale, otterrai più traffico e aumenterai la rilevanza locale.

Assicurati di essere completamente ottimizzato e di avere un buon posizionamento nelle ricerche locali prima di provare a ottimizzare per le città vicine. Poiché non hai una posizione nella città vicina, sarà molto più difficile classificarsi lì.

Se vuoi provare a presentarti in una città in cui non hai una posizione fisica, puoi utilizzare una strategia avanzata chiamata silos di contenuti locali. Fondamentalmente, crei un'area isolata del sito che è geo-ottimizzata per la città vicina. Crei una solida struttura di collegamento interna all'interno del silo con anchor text geo-ottimizzato. Quindi dovrai raddoppiare i tuoi sforzi di creazione di collegamenti, in modo da poter creare collegamenti dalla città target al silo sul tuo sito.

Ci vuole molto tempo: stai cercando di creare rilevanza per una città in cui non hai una posizione fisica e stai cercando di battere i concorrenti che si trovano effettivamente lì ma funziona. Non verrai visualizzato nel pacchetto mappe, poiché è fortemente influenzato dalla vicinanza, ma puoi apparire nei risultati organici localizzati.

Altri fattori locali

Come accennato nella prima lezione di questa sezione, la prossimità è uno dei fattori di pertinenza più ponderati nelle ricerche locali. Google vuole mostrare risultati vicini al ricercatore, ma non si tratta solo di prossimità. È un sistema a più livelli: devi avere un'ottima ottimizzazione locale per "fare il taglio", quindi i risultati sono organizzati per prossimità. Non puoi ottimizzare per la prossimità, ma è importante capire in che modo influenza i risultati di ricerca. Dovrai anche essere sicuro di spiegare il fattore di prossimità ai tuoi clienti, poiché presumeranno che sia possibile classificarsi al primo posto nel map pack in qualsiasi punto della loro città.

Google My Business è un altro importante fattore fuori sede per la SEO locale. È importante rivendicare la tua posizione e assicurarsi che le tue informazioni siano corrette. Le informazioni che inserisci nella dashboard GMB popoleranno le informazioni nel tuo Knowledge Panel sulle ricerche di marchi.

Sfortunatamente, i clic mobili sul collegamento del tuo sito Web in GMB o le ricerche sulla mappa vengono quasi sempre attribuiti in modo errato. Sono tutti clic organici: non puoi estrarre un pacchetto di mappe o un riquadro delle informazioni aziendali senza una ricerca. Per assicurarti di ricevere credito per il traffico organico, aggiungi i parametri di tracciamento UTM al link del tuo sito web. Inserisci quello che vuoi nel valore di origine, ma assicurati di impostare medio su organico.

Non cercare di falsificare il tuo indirizzo: una scheda GMB può essere creata solo per le attività con una sede fisica, in cui i clienti visitano l'attività in quella sede. Devi anche avere una segnaletica chiara con il nome della tua attività.

Se hai problemi ad accedere alla tua scheda GMB, la soluzione migliore è contattare l'assistenza di Twitter. Salta su Twitter e invia un tweet a @googlemybiz e il loro fantastico team ti renderà operativo in pochissimo tempo. Sono anche in grado di aiutare con unioni ed eliminazioni, quindi non essere timido: chiedi loro aiuto!

Anche le recensioni svolgono un ruolo importante nell'algoritmo locale. Le recensioni di Google sono in genere le prime recensioni che un utente vedrà per la tua attività, dal momento che sono visualizzate in primo piano nel tuo pannello informativa, ma l'algoritmo di Google esamina anche altri siti di recensioni. Dovresti provare a distribuire le tue recensioni in modo uniforme tra Google, Facebook, i siti di recensioni del settore che contano per il tuo particolare verticale e Yelp.

Negli Stati Uniti, Yelp inserisce le stelle delle recensioni sulle mappe Apple, quindi ogni volta che qualcuno cerca la tua attività su un iPhone, vedrà le stelle di Yelp anziché le stelle di Google.

Al di fuori degli Stati Uniti, dovrai controllare le mappe di Apple per vedere quali siti stanno alimentando le stelle: in genere, sarà TripAdvisor, booking.com o anche foursquare. Assicurati di ricevere recensioni sul sito che conta per Apple Maps.

Assicurati di rispondere a tutte le tue recensioni sulle varie piattaforme. È importante ricordare che le tue risposte alle recensioni negative non riguardano in realtà la persona che ha lasciato la recensione, ma sono per il resto del mondo che vuole vedere come tratti un cliente sconvolto. Assicurati che le tue risposte siano ben scritte e che rispondano effettivamente alla situazione: un generico "grazie per la tua recensione, per favore chiamaci a questo numero" incollato come risposta a ogni recensione ti fa sembrare pigro.

Entrano in gioco anche la personalizzazione, i segnali comportamentali e i segnali social, proprio come fanno con la SEO tradizionale. Anche se hai più cose di cui preoccuparti con la SEO locale, in genere è più facile ottenere ottimi risultati. Non stai combattendo contro tutti i concorrenti su Internet, stai solo combattendo contro i pochi concorrenti nella stessa area locale.

E, poiché la maggior parte delle piccole imprese e dei marketer digitali non sanno nemmeno cosa sia la SEO locale, non includono l'attenzione locale aggiuntiva, il che rende più facile ottimizzarle e superarle.